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                        Karl Lagerfeld逝世后 时尚行业格局变化的八大猜想
                         
                        http://www.daishan.com  岱山新闻网     2019年2月25日¡¡09:39    放大 正常 缩小 打印
                         

                        ¡¡¡¡近20年来£¬时尚行业结构保持着相对的稳定¡£但鲜有人意识到£¬人们习以为常的¡°时尚?#20445;?#26159;行业权威花费数十年时间所建构的概念和惯习£¬但时尚并不必然如此¡£

                        ¡¡¡¡在近几年来的行业剧变中£¬人们看到传统权威的陨落£¬违反规律的¡°黑天鹅¡±现象不时发生£¬由此得重新审视已经被理所当然接受的时尚£¬以及这种时尚的未来去向¡£

                        ¡¡¡¡Karl Lagerfeld的逝世无疑令这个议题的讨论来得更早了些£¬作为一?#34987;?#36291;在时尚行业且?#19990;?#26368;深的人物£¬Karl Lagerfeld在半个世纪以来一手建立了?#25345;Ž¬?#24120;识?#20445;?#34987;大量同行模仿复制¡£例如£¬通过创新化包装手段贩售?#25918;?#32463;典£¬调动大量资源让时装秀变为瞩目的大型营销活动£¬让时装成为一种景观而不仅是衣服£¬为?#25918;?#25299;展名目繁多的产品线£¬对?#25918;?#29983;活方?#20581;?#36896;梦?#20445;?#29978;至包括创意总监的¡°明星化¡±¡£

                        ¡¡¡¡Karl Lagerfeld从Pierre Balmain助理开启职业生?#27169;?#20110;1964年成为Chlo¨¦的设计师¡£1965年£¬Karl Lagerfeld加入Fendi担?#26410;?#24847;总监£¬创造双F标志£¬在该职位工作超过50年¡£1983年起£¬Karl Lagerfeld担任Chanel艺术总监£¬是?#25918;?#21019;始人GabrielleChanel之后的第二重要人物¡£

                        ¡¡¡¡最初加入Chanel时£¬这个刚刚被Wertheimer家族收购的法国奢侈?#25918;?#27491;陷入低谷£¬刚进入?#25918;?#30340;Karl Lagerfeld最初也经历了艰难的磨合阶段¡£有趣的是£¬这位已成为Chanel经典精神代名词的设计师£¬也曾被认为太激进颠覆了创始人风格¡£借助前述的诸多创新手段£¬Karl Lagerfeld帮助Chanel重新登顶£¬成为行业内奢侈品属性保存最完整£¬?#25918;?#32463;典内核最具连贯性也最赚钱的奢侈?#25918;?#20043;一£¬年销售额接近百亿美元¡£

                        ¡¡¡¡然而£¬当创新和消费群体的剧烈变化成为共识£¬也意味着新一?#31181;?#26399;的到来£¬特别是当构建传统权力体系的操盘手退出后£¬其所引发的连锁反应将令整个时尚行业呈现全然不同的景象¡£值得注意的是£¬与Givenchy¡¢Yves Saint Laurent等设计大师的逝世不同£¬在生命尽头依然坚持工作并在三个?#25918;频?#20219;要职的Karl Lagerfeld£¬其缺席不仅意味着上世?#22270;?#25345;勾画时装草图的传统工作方式式微£¬还将为整个奢侈时尚行业带来难以预测的影响¡£

                        ¡¡¡¡转折点已经到来£¬摆在时尚行业面前的问题是£¬在一个后Karl Lagerfeld时代£¬时尚世界的哪些常识和格局将被打破£¬哪些新的规则?#32440;?#34987;颠覆¡£

                        ¡¡¡¡1.Chanel会成为下一个Balenciaga或Saint Laurent吗£¿

                        ¡¡¡¡围绕在Chanel和Karl Lagerfeld身上许久而悬而未决的接班人问题£¬在Karl Lagerfeld逝世消息公布当天得到了解答¡£Chanel发布官方声明称£¬将由Karl Lagerfeld生前助手Virginie Viard接?#26410;?#24847;总监一职¡£

                        ¡¡¡¡对于Chanel而言£¬Virginie Viard是一张安全牌£¬而对于向来爱惜羽毛的Chanel£¬保守的动作无可厚非¡£相较于其他明星创意总监£¬从内部?#27801;?#36215;来¡¢管理创意工作?#19994;ÄVirginie Viard被认为是最可靠的接班人¡£经历30年的相处过后£¬Virginie Viard与Chanel背后的Wertheimer家族以及Karl Lagerfeld建立了深厚信任£¬并且她已对时装屋创意工作?#19994;?#20107;务轻车熟路£¬可以无缝¡°对接¡±¡£

                        ¡¡¡¡Virginie Viard上任后£¬是否会像Karl Lagerfeld最初那样对Chanel的风格进行变革£¬或者像如今很多新?#26410;?#24847;总监上任后对?#25918;?#28889;印进行清洗£¬答案或许是否定的¡£对于长时间与Chanel工匠和工作程序共处的Virginie Viard而言£¬她或将在很大程度上?#26377;øÆ放?#29616;有的风格£¬而Chanel成熟的手工坊和设计团队也保证了这座巨型商业机器的正常运转¡£

                        ¡¡¡¡随着消费者的喜好变化£¬创新和激进变革?#27492;?#26159;大势所趋£¬新环境下谁也不能保证?#25918;?#36208;向何方£¬改头换面的Saint Laurent和彻底潮牌化的Balenciaga便是典型案例¡£

                        ¡¡¡¡传奇设计师Yves Saint Laurent在离开同名?#25918;?#21518;£¬1999年被当时的Gucci集团收购的Yves Saint Laurent£¬在经历了Tom Ford的性感塑造£¬Stefano Pilati对吸烟装¡¢狩猎夹克等经典进行重新演绎£¬却未能在创始人2008年去世后挽救不断下滑的销售¡£而Hedi Slimane在接手创意总监大权后对?#25918;?#36827;行了极具争议性的颠覆£¬包括将?#25918;?#25913;名为Saint Laurent和更改Logo£¬注入摇滚?#28079;?#31934;神¡£随后Anthony Vaccarello于2016年开始掌舵后£¬?#25918;?#20381;然?#26377;øHedi Slimane时期的强劲业绩¡£

                        ¡¡¡¡Balenciaga创始人Cristobal Balenciaga于1968年关闭时装屋£¬并于1972年去世¡£上世纪几经沉浮£¬Nicolas Ghesqui¨¨re于1997年担?#26410;?#24847;总监£¬在?#22363;?#20102;Cristobal Balenciaga对于时装廓形进行探索的基础上£¬注入未来主义元素¡£但Nicolas Ghesquiere未能帮助?#25918;?#23454;现可观的商业回报¡£而?#25918;?#22312;Alexander Wang时期继续陷入迷茫£¬最终在Vetements创始人Demna Gvasalia的带领下扭转方向£¬彻底潮牌化£¬随即取得商业上阶段性成功¡£

                        ¡¡¡¡对于Virginie Viard而言£¬她所面临的挑战也是空前的¡£前20年Chanel可以高枕无忧£¬但如今的世界变化太快£¬墨守成规根本就不是一种选择,时装行业的传统规则正持续被打破¡£

                        ¡¡¡¡2.Chanel的产品会继续涨价吗£¿

                        ¡¡¡¡创始人去世£¬导致产品转售价格激增的案例并不鲜见¡£去年¡°轻奢手袋鼻祖¡±Kate Spade?#38504;?#21518;£¬其忠实消费者纷纷选择通过购买其同名?#25918;?#25163;袋等方式来表达纪念之情£¬令Kate Spade二手手袋产品售价在短短三天内平均猛涨6倍£¬其中一款Kate Spade旧款布袋的售价从80美元猛涨至300美元£¬与?#25918;?#26032;款产品价格相当¡£

                        ¡¡¡¡在线时尚电商?#25945;¨Tradesy首席营销官Kamini Lane表示£¬每当有大师级的设计师去世时£¬他们的产品需求量都会在短期内激增£¬价格?#19981;?#38543;之翻倍£¬这是一件很常见的事情¡£

                        ¡¡¡¡对于本就在转售市场上颇为抢手的Chanel而言£¬灵魂人物Karl Lagerfeld的去世£¬在话题性和稀缺感的同时作用下£¬无疑?#19981;?#20196;产品价格形成波动¡£据社交购物?#25945;¨Depop最新数据显示£¬Karl Lagerfeld去世后£¬关于设计师本人的搜索量激增1351%£¬消费者对Chanel的购买欲望也在不断上升¡£曼哈顿古着店James Veloria联合创始人Brandon Veloria透露£¬近日店内Chanel产品销量增加£¬特别是该?#25918;?0年代的设计£¬奢侈品转售?#25945;¨The RealReal则表示?#23616;?#24320;始消费者对Chanel经典粗花呢夹克和连衣裙以及手袋的搜索量有所提升¡£

                        ¡¡¡¡更何况£¬近年来Chanel正价商品也在一直保持稳?#25945;?#20215;的节奏£¬令其经典手袋产品成为投资对象¡£去年£¬Chanel?#30452;?#20110;5月¡¢7月和11月调整部分市场产品价格£¬过去5-8年内£¬Chanel的部分手袋涨幅高达70%£¬Chanel集中涨价的款式多为经典款,销量特别好的新款?#19981;?#25552;价£¬例如最新明星款手袋Gabrielle流浪包¡£目前£¬Chanel无疑已成为最保?#25285;¬Ç业?#20215;频率和幅度最大的奢侈?#25918;Æ¡?/p>

                        ¡¡¡¡3.LVMH会收购Chanel吗£¿

                        ¡¡¡¡2017年底曾有法国媒体报道£¬LVMH?#20064;åBernard Arnault正在与Chanel持有人Wertheimer家族进行会面£¬试图收购Chanel¡£虽然Bernard Arnault表示集团从未与Chanel进行接触£¬但依然阻挡不了行业对Chanel是否能保持独立而担忧¡£

                        ¡¡¡¡Chanel则再三声明£¬集团绝对不会出售£¬也不会寻求IPO£¬这一点不会改变¡£最初?#25918;?#21019;始人Gabrielle Chanel依靠Pierre Wertheimer投资创立?#25918;Æ£?#21069;者仅占10%股份£¬这部分股份也于日后被Wertheimer家族收购£¬如今的Chanel集团由Pierre Wertheimer的孙子Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有£¬据彭博社预计£¬Wertheimer?#20540;?#20108;人2016年?#19978;?#20998;红高达34亿美元£¬目?#20843;?#20204;的总财富合计?#21363;?60亿美元¡£

                        ¡¡¡¡去年?#20064;?#24180;£¬Chanel自成立108年以来首次主动公开详?#35206;?#21153;数据£¬其2017财年总销售额同比大涨11%至96.2亿美元约合83亿欧元£¬营业利润为26.9亿美元¡£净利润录得18亿美元¡£Chanel目前没有债务£¬且拥有16亿美元的现金¡£有分析指Chanel公布财报的举动不仅使得收购传闻不攻自破£¬更显示了该?#25918;?#33267;今仍在奢侈品行业拥有不可撼动的地位¡£

                        ¡¡¡¡但就在刚刚过去的一个月£¬开云集团最新财报披露£¬在2017年赶超爱马仕的Gucci再创业绩新纪录£¬首次进入80亿欧元俱乐部£¬而Bernard Arnault也首?#38395;?#38706;核心?#25918;ÆLouis Vuitton业绩£¬去年销售额录得100亿欧元£¬二者仅相差20亿欧元¡£行业格局悄然而变£¬Louis Vuitton¡¢Chanel¡¢Gucci销售数据不断拉近£¬头号奢侈?#25918;?#30340;争霸战已经打响¡£

                        ¡¡¡¡然而在此情形下£¬相较于高调激进的LVMH?#20064;åBernard Arnault£¬和野心勃勃的家族企业二代¡¢开云集团?#20064;åFranois-Henri Pinault£¬Wertheimer家族极为低调¡£他们退居幕后£¬将Karl Lagerfeld置于舞台聚光灯的中央£¬成为?#25918;?#30340;唯一代言人¡£

                        ¡¡¡¡令人感到不解的是£¬两?#20540;?#34429;年事已高£¬对于接班人问题向来保持神秘£¬不论是关于接替他们的管理层接班人选£¬还是在Karl Lagerfeld生前对创意总监接班人的问题£¬均闭口不?#28014;£Wertheimer家族后代也没有参与集团运营£¬更加剧了外界对其有意出手Chanel集团的猜测¡£另外一边£¬Bernard Arnault的儿女却纷纷在集团担任要职£¬其唯一的女儿Delphine Arnault已于今年加入集团董事会£¬43岁的她是董事会中最年轻的成?#20445;?#34987;外界视为接班人选¡£

                        ¡¡¡¡但同时£¬尽管极力保持低调£¬Wertheimer家族依然对集团保持紧密控制¡£2016年£¬Chanel原CEO Maureen Chiquet因与Wertheimer家族在战略方面产生意见?#21046;?#32780;被解雇£¬目前由Chanel董事长Alain Wertheimer担任?#25918;ÆCEO£¬Bruno Pavlovsky担任Chanel时装部门总裁¡£Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在采访中称£¬现年近70岁的Alain Wertheimer依然状态良好£¬几乎每5?#31181;?#23601;会有一个新的想法¡£

                        ¡¡¡¡Philippe Blondiaux坦承£¬集团内部对是否要公开业绩数据这一问题进行了长期的内部争议£¬但面对竞争越来越激?#19994;?#22823;环?#24120;?#20445;守不应该成为Chanel进一步发展的绊脚石¡£集团意识到现在是时候把数据摆在公众眼前£¬以此证明其是一家拥有非常强劲财务状况¡¢价值100亿美元的公?#23613;?/p>

                        ¡¡¡¡保持神秘的同时?#32423;ûÁ两££?#19981;失为Chanel的一种聪明打法¡£可是激烈竞争偏偏遇上Karl Lagerfeld去世£¬却无疑加剧了集团未来不短的一段时间内的动?#30784;?#22882;侈品行业是一场极需气力的战斗£¬Wertheimer家族选择进取还是放手£¬人们不得而知¡£但毫无疑问的是£¬曾经对爱马仕和Gucci?#22841;?#29983;觊觎的Bernard Arnault很难不对Chanel动心¡£

                        ¡¡¡¡4.谁将接管Fendi创意大权£¿

                        ¡¡¡¡事实上£¬抛开集团战略£¬Karl Lagerfeld的离世对LVMH最直接的影响是旗下的第三大奢侈?#25918;ÆFendi¡£

                        ¡¡¡¡据外媒援引LVMH内部人士消息£¬Karl Lagerfeld去世后£¬Fendi将不会从外部聘请设计师接替Karl Lagerfeld的创意总监职位£¬而是考虑由?#25918;?#21019;始人孙女Silvia Venturini Fendi接棒¡£Silvia Venturini Fendi于1997年设计的Baguette手袋近年来重新成为爆款£¬上个月?#25918;?#36824;特别举办了关于该手袋的主题活动¡£对于这一消息£¬LVMH发言人拒绝发表评论£¬并表示现在讨论Karl Lagerfeld的继任者还为时尚早£¬Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld表达应有的敬意¡£

                        ¡¡¡¡Fendi于1925年创立于意大利罗马£¬专门生产高品质的皮草制品£¬在创始人之一Edoardo Fendi去世后£¬Fendi由其五个女儿共同参与经营¡£1962年£¬Fendi任命德国设计师Karl Lagerfeld为首席设计师£¬Karl Lagerfeld为Fendi设计了意为¡°Fun Fur¡±的?#20843;«F¡±标志£¬并推出了首个成衣系?#23567;?/p>

                        ¡¡¡¡?#20843;«F¡±标志一经推出£¬便受到当时喜爱炫耀的街头青年?#25918;õ£?#21360;有该标志的?#23578;?#22841;克¡¢连帽衫¡¢Rockoko运动鞋以及Kan I手袋¡¢Peekaboo手袋以及Runaway手袋等配饰成为70¡¢80年代街头青年的标配之一¡£随着?#25918;?#22312;奢侈品行业中的市场份额不断提高£¬LVMH于2001年出手买下Fendi的大部分股权£¬并为?#25918;?#35268;划了详细的全球化发展蓝图£¬逐渐?#27801;?#20026;一个年收入10亿欧元的奢侈?#25918;Æ£?#26159;LVMH 2001年收购时的两倍¡£

                        ¡¡¡¡Fendi的快速成功背后是爆款效应和年轻化策略¡£Peekaboo?#28909;让?#25163;袋£¬推动?#25918;?#22312;几年之间成为皮具类竞争力最强且最受年轻人?#38431;?#30340;?#25918;?#20043;一¡£而Fendi又往往能够令爆款免于快速退去热度的?#20843;?#21629;?#20445;?#36827;而将其打造为经典¡£这也体现出Karl Lagerfeld无论在Fendi还是Chanel都特别突出的¡¢对于¡°经典¡±的熟练操控能力¡£

                        ¡¡¡¡去年£¬借由logo崇拜的回?#20445;?#20197;往被视为奢华皮草?#25918;?#30340;Fendi开始大获年轻人喜爱¡£?#25918;?#25512;出的经典?#20843;«F¡±标志胶囊系列是继2013年该?#25918;?#25682;弃大Logo元素后£¬首次在新系列中大规模地出现?#25918;ÆLogo£¬受到广泛关注¡£有业界人士指出£¬Fendi或将成为¡°下一个Gucci¡±¡£

                        ¡¡¡¡Karl Lagerfeld的Chanel£¬有着更加浓重的个人色彩£¬但是Karl Lagerfeld掌权的Fendi更多地体现了LVMH集团行事风格的烙印¡£Karl Lagerfeld的离世£¬对于Fendi无疑是一个重要损失£¬但这对?#25918;?#26410;来发展而言影响并不大¡£

                        ¡¡¡¡5.Karl Lagerfeld同名?#25918;?#23558;?#31283;¥º未™Ñ?/strong>

                        ¡¡¡¡与商业负担?#29616;?#30340;Chanel和Fendi相比£¬Karl Lagerfeld的同名?#25918;?#26356;像是他的游乐场£¬令其天马行空的创意想法得以实现¡£

                        ¡¡¡¡该?#25918;?#20197;令人意外的跨界合作出名¡£去年£¬Karl Lagerfeld与千禧一代超模Kaia Gerber合作推出2018秋季独家系?#23567;?#19981;?#20204;°£?#20182;还曾宣?#21152;롶Haper's BAZZAR¡·全球时装总监Carine Roitfeld达成合作£¬Carine Roitfeld将参与到Karl Lagerfeld 2019秋季系列中部?#20540;?#21697;的设计中¡£Karl Lagerfeld本人的猫咪Choupette也曾经成为该?#25918;?#31995;列的灵感来源¡£

                        ¡¡¡¡Karl Lagerfeld同名?#25918;?#26089;前属于Tommy Hilfiger£¬后来Tommy Hilfiger的公司被Phillips-Van Heusen(目前的PVH集团)所收购£¬但Karl Lagerfeld并不在该次交易中¡£而后?#25918;?#20110;2011年由?#20998;?#26368;大的私募股权投资机构Apax Partners重新推出¡£2016年£¬?#25918;?#19982;G-III成立合资公司£¬在北美市场重新推出Karl Lagerfeld Paris¡£目前?#25918;?#35206;盖皮具£¬服饰£¬?#30452;?#21644;香水£¬在96个国?#30097;?#26377;电商?#25945;¨KARL.COM¡£

                        ¡¡¡¡在中国市场£¬福建七匹狼于2017年斥资3.2亿元收购Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limited(KLGC)公司80%股权¡£KLGC拥有国?#26159;?#22882;?#25918;ÆKarl Lagerfeld在包括大中华区和新加坡在内的商标的永久使用权¡£不过该?#25918;?#22312;2014年至2016年间的营收连续录得下滑£¬?#30452;?#20111;损1017万¡¢598万和359万美元¡£七匹狼原本计划在交易完成后£¬结合自己的本土化优势和Karl Lagerfeld的?#25918;?#35774;计优势£¬让双方在大中华地区实现双赢£¬不过去年£¬Karl Lagerfeld仍然继续亏损£¬拖累七匹狼业绩¡£

                        ¡¡¡¡在Karl Lagerfeld离世后£¬其同名?#25918;?#30340;创意方向将?#31283;¥º未™Ñ?#26159;否能够因设计师的逝世重获关注£¬并刺激业绩增长£¬以及收购了中国市场经营权的福建七匹狼是否能够扭转Karl Lagerfeld?#25918;?#20111;损局面£¬这些问题均有待业绩数据的证明¡£

                        ¡¡¡¡6.明星设计师时代真的结束了吗£¿

                        ¡¡¡¡早在去年£¬纽约时报时装总监Vanessa Friedman在一篇名为¡¶Anna Wintour后的时尚世界¡·的文章£¬讨论时尚界最有权威的Anna Wintour后的行业格局变化£¬提及到当时在时尚界职位最稳固的人恐?#36718;?#21097;下Karl Lagerfeld£¬因其与Chanel签订了终身合同¡£

                        ¡¡¡¡然而在当下的行业环?#25345;校?#38543;着竞争越来越激烈£¬无论是?#25918;?#36824;是设计师£¬一旦判?#40092;?#35823;就会面临被市场淘汰的危险¡£奢侈?#25918;?#19981;再着眼长远£¬仅仅在乎当下的反响£¬创意总监则?#36824;?#24515;任期内的表现¡£华裔设计师殷亦晴仅上任两季后便从老牌时装屋Poiret离职£¬为Calvin Klein推出一系?#34892;?#35937;革新的Raf Simons由于在创意营销上的投入与产出失衡£¬上任两年后便提前解约£¬不欢而散¡£各?#25918;?#21019;意总监如幻灯片般更换再次展示了奢侈?#25918;?#30340;耐心已经达到了?#20843;?#26410;有的低谷¡£

                        ¡¡¡¡频繁更替创意总监的目的无非是为?#25918;?#24102;去新的动力£¬这背后是奢侈?#25918;?#22914;今无法消解的焦虑¡£时尚行业的节奏不断加快£¬消费者的喜好变化莫测£¬?#25918;?#19968;时之间找不到更?#34892;?#30340;方法£¬似乎只能通过不断更换创意总监应对市场的变化¡£因此£¬Karl Lagerfeld的离世很可能带走了时装设计师的第一份也是最后一份终身合同¡£

                        ¡¡¡¡事实上£¬终身合同是?#25918;?#23545;签约对象影响力的极度肯定¡£即便是在明星创意总监最辉煌的年代£¬签订终身合同本也并非时尚界的惯例¡£Karl Lagerfeld是为数不多可以不依靠任何?#25945;?#32780;拥有强大个人号召力的设计师£¬他是明星£¬而不仅仅是明星创意总监¡£他的离世是社会新闻£¬而不仅是行业新闻¡£

                        ¡¡¡¡因此£¬当创意总监真正成为明星时£¬也便具?#30422;?#35746;终身合同的条件¡£但是伴随着Raf Simons¡¢Alber Elbaz¡¢Christopher Bailey等创意总监大多以尴尬姿态暂时退场£¬明星创意总监的?#24179;?#26102;代似乎已经翻篇£¬但我们不得不再问一句£¬更贴近明星¡°人设¡±的Virgil Abloh又是否具备持续掌舵奢侈?#25918;?0年的能力呢£¿

                        ¡¡¡¡7.Chanel总部迁至伦敦是新起点£¿

                        ¡¡¡¡Chanel大秀每年如约在巴黎大?#20351;?#20030;行£¬然而与此同时£¬这个法国奢侈?#25918;ÆÇ那?#23558;管理重心从纽约总部转移到了正?#33268;?#22312;脱?#25151;只?#20013;的伦敦¡£

                        ¡¡¡¡去年£¬Chanel宣布了一项重大的重组计划£¬将把旗下所有业务规整到同一个部门管理£¬以提升运营效率¡£Chanel新总部位于英国伦敦£¬旗下所有业务部门£¬共2万名员工都将在此一起工作¡£据¡¶Evening Standard¡·报道£¬Chanel已租下2万平?#25509;?#23610;的办公室£¬以容纳大?#30475;优?#32422;来的员工¡£

                        ¡¡¡¡Chanel的官方公告显示£¬此次变动是公司为了简化和优化企业组织结构所做的尝试£¬由于英国占据Chanel全球市场的核心位置£¬以最广泛使用的英语作为第一语言£¬且采用严格的公?#23616;?#29702;标准£¬因此英国成为Chanel发?#26500;?#38469;业务最?#40092;?#30340;城?#23567;£Chanel的传记作家Justine Picardie则表示£¬把国际办公室建在伦敦£¬意味着选择了全球富人增长?#39318;?#39640;的城市之一£¬伦敦富豪的增速仅次于香港£¬居于第二位¡£

                        ¡¡¡¡另有分析认为£¬选择伦敦£¬还意味着?#25918;?#24076;望在动荡时期挖到创意和管理人才¡£毕竟£¬Chanel CEO的职位目前依然由董事长Alain Wertheimer兼任£¬而今后?#25918;?#30340;创新依然需要年轻管理人才的加入¡£

                        ¡¡¡¡不过£¬随着脱欧日期的不断接近£¬这个法国奢侈?#25918;?#26159;否真的已经做好准?#35813;?#23545;诸多不确定性£¬以及脱欧是否影响?#25918;?#31649;理层与巴黎创意团队的交流沟通£¬依然是个未知数¡£但无论如何£¬Chanel都押注了一条并不容易的道路¡£

                        ¡¡¡¡8.能唤醒行业对街头潮流化反噬的警惕吗£¿

                        ¡¡¡¡很少有?#25918;?#33021;够做到像Chanel这样£¬将创始人Gabrielle Chanel这一?#25918;?#26680;心¡°故事¡±讲述108年而不过时¡£这既建立在Chanel不断赋予核心故事以全新释义的能力之上£¬也得益于签订了终身合同的Karl Lagerfeld所带来的风格稳定性¡£

                        ¡¡¡¡当然£¬在眼下快速变化的时尚行业£¬Chanel亦不能明哲保身£¬同样面临着保持?#25918;?#26032;鲜感的核心问题¡£但是在近一年内£¬一些奢侈?#25918;?#30340;激进年轻化和潮流化转型?#35789;?#24471;消费者起初的新鲜感开始减退£¬重新回到对奢侈品属性维护得相对更加谨慎的Chanel和爱马仕£¬寻求经典而不容易过时的奢侈品¡£购买Chanel手袋的人?#22841;?#30693;肚明£¬她们不是要实用的产品£¬而是?#38750;?#31038;交距离和价值观的表达¡£

                        ¡¡¡¡据英国数据情报公司Brand Finance发布的全球500个最有价值?#25918;?#30340;年度排名榜单£¬Chanel?#25918;?#20215;值在过去一年中猛涨95.1%£¬排名?#30001;?#19968;年的第299名跃升至149名¡£可以确定的是£¬Karl Lagerfeld的离世£¬会为Chanel在Gabrielle Chanel之外增加一笔新的?#25918;?#36951;产£¬继续为Chanel增加?#25918;?#20215;值¡£今后的Chanel产品还可能以Karl Lagerfeld作为灵感来源£¬令?#25918;平?#36848;的故事更为丰富¡£

                        ¡¡¡¡奢侈?#25918;?#30340;根基建立于¡°造梦¡±之上£¬对于景观的繁荣有着本能的?#20998;ð¡?#22914;果把奢侈品行业看做一个独立社会£¬那么各?#25918;?#23601;是流通货?#25671;?#36135;币是虚拟概念£¬奢侈或?#25918;?#20063;都是虚拟概念£¬二者?#25442;?#20215;值均高于使用价值¡£在这个独立社会中£¬每一个?#25918;?#37117;要说服消费者使用自己的货币£¬为了避免劣币驱逐良币£¬每个?#25918;?#37117;不得不在这场竞争中更加卖力£¬迫使创意总监要先学会打仗£¬再去雕琢设计¡£

                        ¡¡¡¡但是在一场奢侈品行业的集体¡°头脑发热¡±后£¬需要警惕的是£¬?#25918;?#19981;仅要以足够的噱头说服消费者£¬还要长远考虑?#25918;?#20215;?#25285;?#26356;应分清真正的创新内核与换汤不换药的噱头之间的差别¡£激进而流于表面的颠覆可能是以消耗长期?#25918;?#20215;值为代价¡£在这一点上£¬Chanel和Karl Lagerfeld的行事风格将再次为业界同行敲响警?#21360;?#27491;如Karl Lagerfeld所?#25285;¬¡?#25105;对一切都持开放态度¡£当你开始批评你所处的时代时£¬你的时代就结束了¡£在时尚行业中最重要的是清醒£¬如果你想坚持下去¡£¡±

                         
                        来源£º新华网¡¡作者£º¡¡编辑£º徐立¡¡责任编辑£º李国平
                         

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